El fundador sueco de Blix echó un vistazo a las ciudades estadounidenses, vio carreteras atascadas y conductores insatisfechos, y no pudo evitar pensar: desplazarse debería ser mucho más divertido y respetuoso con el planeta. Desde su creación en 2014, el mercado de las bicicletas eléctricas se ha disparado. Las bicicletas eléctricas superaron las ventas de coches eléctricos en Estados Unidos en 2021.
Al comienzo de cada proyecto, el equipo de cada cliente colabora en un cuaderno de trabajo empresarial. En él se exponen los retos y las carencias de la marca. El equipo directivo de Blix definió la marca como “incoherente, indiferenciada y carente de una verdadera identidad”. Mientras la marca crecía, todo el mundo tenía una idea diferente de “¿Quiénes somos?” y de lo que la marca representaba. La empresa funcionaba sin una estrella polar, y era hora de arreglarlo.
En el lenguaje visual, consideramos que la ebike es el recipiente, y la marca que la rodea, el facilitador de la experiencia. La nueva marca se inspira en las dos ruedas de la bicicleta, dispuestas de tal forma que sugieren movimiento. También renovamos el logotipo para mejorar su funcionalidad y legibilidad.
Desde la estrategia a la dirección verbal, visual y artística, desarrollamos unas directrices de marca exhaustivas para dotar al equipo de marketing de una base sólida para ejecutar con éxito la marca en todos los canales de comunicación.
Gerente de Marketing Digital en XYZ Solutions
